筆者が 2012 年に初めてフェアトレードと倫理的消費に関する全国調査を行っ てから 8 年が経った1)。その間に日本においてフェアトレードおよび倫理的消費 はどのように変化したのか―それを探るために前回とほぼ同内容の全国調査を 2020 年春に実施した2)。その結果を前回の調査結果と比較し、どのように変化 してきたかを分析したのが本稿である。なお、同様の調査は 2015 年と 19 年に も筆者が関与して行っていることから、適宜その両年の調査結果も参照すること とする3)。

今回の調査からは、この 8 年間にフェアトレードの知名度は微増、認知率は 着実な上昇を見せたものの、フェアトレード製品の購入は 2019 年から 20 年に かけて大幅に落ち込んだことが明らかになった。一方、倫理的(エシカル)消費 に関しては、現在の消費行動が将来世代に悪影響を与えることを危惧し、「責任 ある消費」によって環境や社会を良くしうるという意識を多くの市民/消費者が 持っていること、及びそうしたエシカルな意識が 10 代と 60 代以上で高いことが分かった。また、消費や企業行動が環境に与える影響よりも、人や社会に与え る影響を重視する方向へのシフトがこの 8 年間に強まっていることも明らかに なった。

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